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明升线上娱乐:深入快手的创作者也获得了更多的红利

时间:2021/4/27 15:25:34  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要:2020年,快手充分展示了平台的影响力。目前,快手APP、小程序的月平均活跃用户为7.77亿,日活跃用户超过3亿。用户平均每天使用时间长达87.3分钟。随着快手8.0和快手快手版的推出,快手公有域流量得到了扩大,整体视频播放量增长了60%,单列流量比例大幅提升,极大地帮助创造者实现了快速增长。快手还推动了内容感知和品类...
2020年,快手充分展示了平台的影响力。目前,快手APP、小程序的月平均活跃用户为7.77亿,日活跃用户超过3亿。用户平均每天使用时间长达87.3分钟。

随着快手8.0和快手快手版的推出,快手公有域流量得到了扩大,整体视频播放量增长了60%,单列流量比例大幅提升,极大地帮助创造者实现了快速增长。

快手还推动了内容感知和品类升级,高质量的创作者得到了更大的支持,高质量内容流量的比例增加了两倍。据王建伟介绍,快手的日流量占比超过20%,这部分流量是分配给真正能给消费者带来好的榜样和好的内容价值的作者的。

疫情期间,在直播产业化的趋势下,快手的公有域流量也开始从之前的纯短视频分发向直播倾斜,实现短视频与直播1+1>2的效果。与此同时,深入快手的创作者也获得了更多的红利,收益主播约占50%。

公有域名流量的迭代与创新,也为快手私有域名流量带来了新的增长点。王建伟介绍,快手私有域名的渗透率依然很高,远高于行业平均水平。同时,快手私有域名流量为创造者带来了长期的商业价值和社会资产,其中80%的回报、70%的GMV、70%的评论都来自于私有域名。

在王建伟看来,私有域名流量不应该是纯粹的消费逻辑,即主播从平台获得粉丝后,依靠消费信任迅速实现这一点,最终导致知名度和收入的长期下降。相反,快手希望以增长逻辑为起点,鼓励创作者从长远的角度来运营,与粉丝建立长期的信任,通过平台的长期流量支持和粉丝的长期消费来盈利。


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